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家具的展示與形象規(guī)劃設(shè)計(jì)目前已經(jīng)成為產(chǎn)品在市場(chǎng)推進(jìn)過(guò)程中的主要工作之一，也是企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略的重要組成部份。怎樣把家具展示設(shè)計(jì)這個(gè)工作做得更好，更有效，并使之與市場(chǎng)推進(jìn)工作緊密結(jié)合，是很多企業(yè)都面臨的共同課題。 一、家具展示中形象規(guī)劃的意義與目的 （一）突出產(chǎn)品特性，完美地展示和體現(xiàn)產(chǎn)品。 展示設(shè)計(jì)的主體無(wú)疑應(yīng)該是展示產(chǎn)品，因此了解產(chǎn)品，吃透產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精神就變得至關(guān)重要，在產(chǎn)品同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴(yán)重的今天，認(rèn)真細(xì)致地分析和體會(huì)產(chǎn)品本身的細(xì)微變化，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素強(qiáng)調(diào)和展開(kāi)環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。合理的展示設(shè)計(jì)，會(huì)使得產(chǎn)品的特點(diǎn)充分地得到表現(xiàn)，使得參觀者和消費(fèi)者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、與眾不同的特點(diǎn)上去，同時(shí)也能夠明白無(wú)誤地表達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，避免喧賓奪主，把家具展示設(shè)計(jì)搞成裝修展示設(shè)計(jì)。 （二）營(yíng)造商業(yè)氛圍，刺激消費(fèi)欲望。 在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中，人們消費(fèi)行為的產(chǎn)生或消費(fèi)對(duì)象的選擇，往往并不是為單純的消費(fèi)目標(biāo)而直接確定的。消費(fèi)目標(biāo)周邊的環(huán)境設(shè)置往往對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生非常大的影響。大到如購(gòu)買(mǎi)珠寶汽車(chē)等高端消費(fèi)，小到朋友聚會(huì)選擇的茶樓咖啡廳，最后促使你完成消費(fèi)的，決不僅僅是消費(fèi)目標(biāo)本身。難以想象人們會(huì)面對(duì)一排保險(xiǎn)柜產(chǎn)生購(gòu)賣(mài)珠寶首飾的欲望；被圍墻包圍的停車(chē)場(chǎng)上成排停放的轎車(chē)也絕對(duì)不會(huì)使你享受到購(gòu)車(chē)的快樂(lè)。至于咖啡或茶，是完全可以在家里喝到的。由此可見(jiàn)在產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品的過(guò)程中，消費(fèi)者的選擇在相當(dāng)大的程度上是受環(huán)境影響而做出的。因此根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，營(yíng)造一個(gè)吸引人們注意力，同時(shí)能夠充分展示產(chǎn)品特征，并且使人們?cè)谙�費(fèi)過(guò)程中舒適方便的環(huán)境就變得非常重要。而要想做到這一點(diǎn)，單靠豪華裝修或高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)是難以完成的，最重要的是首先確認(rèn)產(chǎn)品的消費(fèi)層面，因?yàn)椴煌�的消費(fèi)層面具有不同的文化素養(yǎng)和不同的價(jià)值觀念，濃郁的文化氛圍或高度的品味化未必會(huì)對(duì)大眾化產(chǎn)品的消費(fèi)起到推進(jìn)作用；同樣，很商業(yè)化的平民口味的環(huán)境對(duì)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者也難產(chǎn)生吸引力。 （三）展示和表現(xiàn)企業(yè)的文化特點(diǎn)和品牌概念 家具展示場(chǎng)所常見(jiàn)的宣傳格式一般為企業(yè)規(guī)模的宣傳（簡(jiǎn)介）＋形象代言人（如果有的話(huà)）照片＋許多的噴繪畫(huà)，因而顯得很平淡。很難使人真正對(duì)這個(gè)品牌及其所代表的企業(yè)產(chǎn)生深刻的映象和共鳴。以上手法不是不能用，而是怎樣使這些分散的形式集中于一個(gè)主題，并且在主題的表述中表現(xiàn)出自己獨(dú)特的價(jià)值觀念和文化氣質(zhì)，這樣就給品牌的宣傳推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，使品牌推廣工作有了支點(diǎn)。同時(shí)也避免了經(jīng)常性的小改小動(dòng)，使得這一工作具有明確的目標(biāo)和統(tǒng)一系統(tǒng)的規(guī)劃，并使消費(fèi)者很快形成對(duì)品牌完整的、深刻的映象。 （四）對(duì)消費(fèi)做出引導(dǎo)，提示產(chǎn)品的使用方法。 形象展示一方面提供的是商業(yè)信息，另一方面（尤其是家具家居類(lèi)產(chǎn)品）也應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)盡可能多的關(guān)于使用方法方面的內(nèi)容。比如在家居條件下的環(huán)境處理（不是單純的怎樣擺放）以及怎樣最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品的使用功能等等問(wèn)題，都應(yīng)該在展示設(shè)計(jì)中得到體現(xiàn)。要知道，一般消費(fèi)者買(mǎi)家具的重復(fù)率是很低的，除了專(zhuān)業(yè)展示設(shè)計(jì)師以外，很少人能夠在這方面具有較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。因此，通過(guò)展示設(shè)計(jì)和展示陳列這個(gè)無(wú)聲的老師，盡可能多地向消費(fèi)者提供這方面的信息，無(wú)疑是非常必要并且受歡迎的。 二、對(duì)家具形象設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議 （一）注意設(shè)計(jì)中的親和性。 家具是一種人性化很強(qiáng)的商品，又會(huì)對(duì)人們的居住環(huán)境產(chǎn)生非常大的影響。因此，根據(jù)不同類(lèi)型的產(chǎn)品營(yíng)建出溫馨、休閑、舒適、簡(jiǎn)潔、莊重等等恰如其分的環(huán)境氛圍就顯得非常重要。但有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)是值得注意的，就是不要與實(shí)際生活的距離拉得太開(kāi)。牢記家具是給人用的，只有適合人們居住環(huán)境的產(chǎn)品和與這類(lèi)產(chǎn)品相呼應(yīng)的環(huán)境才更能引起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。消費(fèi)者也才更容易找到自己的感覺(jué)。商業(yè)展示設(shè)計(jì)裝飾得非常有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，怎么看都漂亮，但就是不賣(mài)貨的場(chǎng)地并不少見(jiàn)，所以家具營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)地還是不要玩得太“酷”。（二）注意設(shè)計(jì)訴求與所處地域市場(chǎng)的客觀平衡。 實(shí)際上任何人也不可能在一個(gè)充斥著廉價(jià)產(chǎn)品的大賣(mài)場(chǎng)里營(yíng)造出符合現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)氛圍來(lái)，但大賣(mài)場(chǎng)一定會(huì)有它本身的獨(dú)特商業(yè)氛圍。這里要闡明的觀點(diǎn)是：要客觀地觀察和接受提供給你的環(huán)境條件，在這個(gè)基礎(chǔ)上調(diào)整，加入和強(qiáng)化你自己要表達(dá)的東西。使這兩者得到一定程度的平衡。不顧客觀條件強(qiáng)行灌注自己的所謂理念，吃虧的是經(jīng)銷(xiāo)商，當(dāng)然最后大家都會(huì)受損失。 工作中實(shí)際還有很多的空間，可做的事情也很多，只要認(rèn)真地進(jìn)行思考，把市場(chǎng)的需求放在核心地位進(jìn)行總體的規(guī)劃，多看成功案例，吸取眾家所長(zhǎng)，就一定能夠使整體規(guī)劃水平得到提升，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

回答者：81743497k2016-02-21 00:00