最佳答案

　　當(dāng)時(shí)記得是《58車(chē)》雜志第一次登了這個(gè)廣告，畫(huà)面上是蘆溝橋的獅子向一輛PRADO下跪以及廣告詞：“霸道，你不得不屈服�！币�?yàn)樵谥腥贞P(guān)系中蘆溝橋特殊的歷史地位，這個(gè)廣告引起了廣大中國(guó)人的不滿(mǎn)，后來(lái)的結(jié)果我不是太清楚，只記得《58車(chē)》在稍后幾期的紙質(zhì)雜志和網(wǎng)站刊登了表示歉意的文章并停發(fā)此廣告，隨后日本豐田、一汽豐田和廣告公司也分別表示歉意，這款車(chē)的中文譯名也由“霸道”改為現(xiàn)在的“普拉多”。 　　“ 　　第三屆廣州國(guó)際車(chē)展上，當(dāng)數(shù)豐田用心最多，也最受人關(guān)注。11月21日早，廣州豐田宣布：第六代Camry轎車(chē)定于06年6月上市；它的中文名字不再是“佳美”，而是“凱美瑞”。車(chē)名如人名，豈能隨意改換？佳美為何要改名，個(gè)中緣由值得玩味。 　　廣州豐田的解釋是：“凱美瑞將源于佳美高于佳美�！闭б宦�(tīng)，這個(gè)說(shuō)法似乎沒(méi)有什么更深的含意。Camry從第五代進(jìn)化到第六代，自然是要揚(yáng)棄，不然何以稱(chēng)換代呢？佳美改名的第一個(gè)目的，恐怕是想通過(guò)改名進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的新鮮感，喚起更高的關(guān)注度，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和期待，甚至于鎖定一部分潛在消費(fèi)者，遲滯他們選擇其他品牌的購(gòu)買(mǎi)行為。這是廣州豐田即將展開(kāi)的一系列產(chǎn)品和企業(yè)形象推廣活動(dòng)的一個(gè)序幕。 　　佳美改名的第二個(gè)目的，可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代佳美的新穎之處。據(jù)說(shuō)，凱美瑞車(chē)身更長(zhǎng)更寬，更顯尊貴大氣；內(nèi)飾風(fēng)格更趨奢華和精致；配置更趨高科技化。比起它的前輩來(lái)，凱美瑞在風(fēng)格上更顯穩(wěn)健和豪華，高級(jí)感更勝一籌，而不只是耐用、經(jīng)濟(jì)和舒適。這一變化既符合Camry的風(fēng)格變遷趨勢(shì)，也反映了豐田對(duì)它這一款累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)輛、最年輕、最有沖勁的當(dāng)家車(chē)型的至愛(ài)心態(tài)。 　　佳美改名的第三個(gè)目的，可能是為了強(qiáng)調(diào)新一代產(chǎn)品的美國(guó)背景，以及廣豐工廠(chǎng)的先進(jìn)性，進(jìn)而達(dá)到新產(chǎn)品、新工廠(chǎng)、新銷(xiāo)售體系等相互映襯的推廣目標(biāo)。凱美瑞三個(gè)字連貫讀下來(lái)，比佳美兩個(gè)字更有外國(guó)話(huà)的味道。也許是因?yàn)閺V汽從廣州雅閣引進(jìn)美國(guó)版本的做法中嘗到了巨大甜頭，凱美瑞也是美國(guó)版本。不僅如此，據(jù)說(shuō)，廣豐的日方派駐人員大多來(lái)自于美國(guó)豐田工廠(chǎng)，這些海外軍團(tuán)與來(lái)自于日本本土豐田工廠(chǎng)的人員在理念上有不少區(qū)別。這些人與他們的中國(guó)同事一道，把豐田管理精髓、美國(guó)市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)市場(chǎng)特色融合之后，初步形成了廣豐的“革命性的銷(xiāo)售模式”。 　　佳美改名的第四個(gè)目的，是為了滿(mǎn)足其主要客戶(hù)群體商界人士的心理需求。顯然，從字面上看凱美瑞含有凱旋、美好和祥瑞的意思。去年的霸道廣告事件，如同醍醐灌頂，讓豐田打了一個(gè)寒戰(zhàn)。重新審視車(chē)名，借鑒開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，避免招惹政治、宗教、民俗和文化等方面的麻煩，減輕情感阻力，豐田在華發(fā)起了改名運(yùn)動(dòng)。霸道、凌志和Prius相繼改用音譯名；Mark-X來(lái)華前夕改稱(chēng)銳志(Reiz)。豐田還有一款MPV，人稱(chēng)“大霸王”，想必也得改名。由此及它，如果我們掃視一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以豐田的改名運(yùn)動(dòng)為標(biāo)志，中國(guó)汽車(chē)界盛行多年的給車(chē)起名愛(ài)用王、霸二字的時(shí)代可能要“壽終正寢”了，而且跨國(guó)公司的車(chē)型名稱(chēng)也越來(lái)越“國(guó)際一體化”。 　　佳美改名的第五個(gè)目的，也許有想跳出別人所畫(huà)定的圈子的意思。一汽豐田不僅把銳志定位于中級(jí)轎車(chē)，而且認(rèn)為銳志在產(chǎn)品級(jí)別上要高于佳美�？蓮V豐說(shuō)凱美瑞高于佳美，是全球中高級(jí)轎車(chē)的真正王者。眼看著南北豐田各打各的“迷蹤拳”，豐田的心思令人頗費(fèi)思量。 　　樓上幾本放P

回答者：痛并快樂(lè)著fyru2016-08-20 00:00