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標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方法與訓(xùn)練 第二章:設(shè)計(jì)方法與訓(xùn)練 第一節(jié):企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序 一,準(zhǔn)備階段 全身心地投入 對(duì)于客戶的立場,設(shè)計(jì)師應(yīng)該以最大熱忱去悉心聆聽.如果客戶感到設(shè)計(jì)師小覷了那些對(duì)他們來說事關(guān)重大的問題.那么在之后的合作中他們將會(huì)拒絕接受任何創(chuàng)新方案.設(shè)計(jì)師的職責(zé)之一就是敲開客戶和觀眾的心扉,讓他們?nèi)ソ蛹{那些他們從未預(yù)見的無限創(chuàng)意. 1,改良企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā) 改良企業(yè)標(biāo)志,將現(xiàn)有的設(shè)計(jì)系統(tǒng)加以整理,統(tǒng)合予以標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì),使識(shí)別更加成熟,精致化. 2,同時(shí)變更企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā) 同時(shí)變更企業(yè)全部基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng),這要舍棄現(xiàn)有價(jià)值,以達(dá)到升華企業(yè)識(shí)別的目的. 3,同時(shí)變更公司名稱的設(shè)計(jì)開發(fā) 同時(shí)變更公司名稱,就必須設(shè)定目標(biāo),使大多數(shù)人對(duì)變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識(shí). 其中最重要的準(zhǔn)備在于設(shè)定設(shè)計(jì)概念,設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)質(zhì)的出發(fā)點(diǎn).所謂設(shè)計(jì)概念,是確定形象目標(biāo)及企業(yè)溝通中,構(gòu)筑形象,采用合理的設(shè)計(jì)要素,以適當(dāng)?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象. 二,設(shè)計(jì)開發(fā)階段 在企業(yè)形象識(shí)別的開發(fā)中,之所以劃諸多時(shí)間與精力在企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意上,不僅因其結(jié)果會(huì)影響企業(yè)形象系統(tǒng)的風(fēng)格.同時(shí)也因?yàn)橐坏┐_定,便不能輕易改變.設(shè)計(jì)中必須盡可能多地產(chǎn)生創(chuàng)意,追求開發(fā)出高水平的設(shè)計(jì). 獨(dú)自創(chuàng)意捕捉創(chuàng)意點(diǎn)子 多數(shù)情況下,我們是獨(dú)自完成創(chuàng)意構(gòu)思,在向客戶描述公司形象傳播方面的時(shí)候,大腦即刻發(fā)動(dòng),創(chuàng)意點(diǎn)子便在心頭涌動(dòng)了.這時(shí)候不僅是在聽取問題的各處細(xì)節(jié),而且也是在加工處理這些信息,并在頭腦中醞釀著各式各樣的想法.這些時(shí)斷時(shí)續(xù),雜亂無章,自由自在,噴涌而出的念頭一并涌來,整個(gè)過程從頭至尾,創(chuàng)意都會(huì)接連不斷的閃現(xiàn),必須被記錄下來.寫下這些想法,畫出草圖,然后工工整整的把它們放在一個(gè)文件夾里供日后參考查閱.把客戶所說的全部內(nèi)容,頭腦中閃現(xiàn)的任何想法,每個(gè)所見的,可能扭轉(zhuǎn)對(duì)問題思考方式的刺激因素全部寫下來吧. 集體創(chuàng)意 在搜集創(chuàng)意點(diǎn)子的階段,再多的頭腦參與其中都不為過,很可能一個(gè)人碰壁難行的地方恰恰會(huì)是另一個(gè)人發(fā)現(xiàn)幸運(yùn)窗口的福地. 在產(chǎn)生創(chuàng)意的過程中只要出謀劃策,不需要評(píng)審創(chuàng)意點(diǎn)子或創(chuàng)意手段.每個(gè)人都是平等地參與,沒有什么主意是餿主意,應(yīng)該記錄下所有的想法,陳述或創(chuàng)意點(diǎn)子.集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計(jì)方法的藝術(shù). 三,評(píng)估修正定型階段 評(píng)判創(chuàng)意,需要在現(xiàn)實(shí)主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡.冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實(shí)施.現(xiàn)實(shí)主義時(shí)刻提醒著我們不要忘記設(shè)計(jì)最終的項(xiàng)目目標(biāo),并迫使我們接受設(shè)計(jì)的種種客觀限制.(例如可讀性和預(yù)算問題).而且,在評(píng)估修正我們絕好的創(chuàng)意時(shí),保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對(duì)設(shè)計(jì)不很在行,想法又過于天真的客戶順利合作. 另一方面,保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出.所以在整個(gè)評(píng)估修正過程中,必須同時(shí)保持現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神.過于大膽創(chuàng)新會(huì)令你忽視這一項(xiàng)目的傳播目標(biāo).而過于現(xiàn)實(shí)則會(huì)讓創(chuàng)意變的平庸,缺乏新鮮感. 四,編制企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)階段 為了確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念準(zhǔn)確無誤地應(yīng)用,達(dá)到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性,必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性.必須將企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件,即企業(yè)識(shí)別手冊(cè),簡稱VI手冊(cè). VI手冊(cè)是企業(yè)在各種對(duì)外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的"法律".是企業(yè)形象推廣的標(biāo)準(zhǔn),同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),管理規(guī)章制度一樣,是必須嚴(yán)格執(zhí)行的規(guī)范文件.它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺語言傳達(dá)出去,達(dá)到一致的目標(biāo).它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計(jì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn),方便內(nèi)部管理,增加執(zhí)行效率. 處理企業(yè)對(duì)外的宣傳,廣告和營銷部門等,還有受公司委托的廣告代理商,印刷公司,設(shè)計(jì)公司等都是公司發(fā)送手冊(cè)的對(duì)象.此外各分公司,各職能部門的負(fù)責(zé)人也在發(fā)送之列.不同公司的企業(yè)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容有所區(qū)別,以經(jīng)營方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊(cè)的內(nèi)容和規(guī)模,在手冊(cè)編輯之前,需要由設(shè)計(jì)師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃的必要內(nèi)容,再確定手冊(cè)的項(xiàng)目. 第二節(jié),標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練 本單元主要目的在于協(xié)助學(xué)生完成相對(duì)完整的標(biāo)志創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)意念的準(zhǔn)確傳達(dá),課題有一定的自主性,學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題,主要鍛煉綜合能力,應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力,并達(dá)到表達(dá)手段的個(gè)性化,從而建立獨(dú)立完成設(shè)計(jì)的創(chuàng)作信心. 1,設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志 在一個(gè)過度飽和的視覺環(huán)境中,設(shè)計(jì)出一個(gè)醒目,難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的.創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計(jì)師忙于同一個(gè)創(chuàng)意,也可以采取每個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)不同的創(chuàng)意.然后將為數(shù)眾多的設(shè)計(jì)草圖貼在墻上,供團(tuán)隊(duì)討論.每個(gè)初步方案都可能是新方案的催化劑.另外,標(biāo)志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式.在改良標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)研究現(xiàn)有圖形的價(jià)值.了解它對(duì)于企業(yè)文化意味著什么,找到一種既可以保留最初標(biāo)志內(nèi)涵的元素,又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強(qiáng)大,更長久的視覺形式的方法. 1,設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志 在一個(gè)過度飽和的視覺環(huán)境中,設(shè)計(jì)出一個(gè)醒目,難忘而合適的簡潔圖形不是那么容易的.創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計(jì)師忙于同一個(gè)創(chuàng)意,也可以采取每個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)不同的創(chuàng)意.然后將為數(shù)眾多的設(shè)計(jì)草圖貼在墻上,供團(tuán)隊(duì)討論.每個(gè)初步方案都可能是新方案的催化劑.另外,標(biāo)志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式.在改良標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)研究現(xiàn)有圖形的價(jià)值.了解它對(duì)于企業(yè)文化意味著什么,找到一種既可以保留最初標(biāo)志內(nèi)涵的元素,又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強(qiáng)大,更長久的視覺形式的方法. 學(xué)習(xí)范例--TIVo標(biāo)志 絕大多數(shù)客戶在請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)時(shí),已經(jīng)知道自己想要的是什么,只是不知道怎樣將自己的想法表現(xiàn)出來.克羅蘭集團(tuán)碰到的TIVo也不例外. TIVo的開發(fā)者們想要一個(gè)有親和力的名稱,想用一個(gè)綽號(hào)"電視世界"作為自己預(yù)錄產(chǎn)品公司的名稱.他們知道自己想要的名稱應(yīng)該非常獨(dú)特.問題正是如何讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品 盡管TIVo是一種與電視有關(guān)的產(chǎn)品,但這種數(shù)字技術(shù)與通常的電視非常不同,就像是收音機(jī)不同于互聯(lián)網(wǎng)一樣. TIVo允許用戶對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行欄目編輯,觀眾可以在自己選定的時(shí)間來看自己想看的內(nèi)容. 學(xué)習(xí)范例--澳大利亞7頻道標(biāo)志 澳大利亞于1956年有了電視,正好趕上轉(zhuǎn)播墨爾本奧運(yùn)會(huì).當(dāng)時(shí)有三個(gè)頻道:2,7,和9頻道.經(jīng)過多年競爭和多次標(biāo)志變化后,就在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的前夕,9頻道的收視率走到了最前面,于是,在后面追趕的7頻道決定對(duì)標(biāo)志進(jìn)行全面更新,以迎接奧運(yùn)會(huì)和新千年. 電視臺(tái)找到了"凱托·帕賴爾合作者"尋求幫助.當(dāng)設(shè)計(jì)公司開始為這家客戶工作時(shí),7頻道使用的是一個(gè)圓圈環(huán)繞的紅色數(shù)字7作為標(biāo)志.麻煩在于,這是一款很尋常的標(biāo)志,英國和美國都有類似的東西.問題是如何處理這個(gè)"7",凱托找到了一個(gè)很好的答案. 2,以文字為元素的標(biāo)志設(shè)計(jì) 文字標(biāo)志就是采用特定字體的詞(或詞組)為設(shè)計(jì)元素之一構(gòu)成的標(biāo)志.字體可以是標(biāo)準(zhǔn),帶修飾的,也可以完全是重新設(shè)計(jì)的.文字所構(gòu)成的標(biāo)志圖形不僅要獨(dú)特,而且還要持久性以及可持續(xù)發(fā)展性.文字標(biāo)識(shí)要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認(rèn),無論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了.文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要仔細(xì)探究文字的藝術(shù),設(shè)計(jì)師要考慮每個(gè)字體的特征以及它們之間的關(guān)系,文字所構(gòu)成的標(biāo)志必須能表達(dá)出適合企業(yè)的個(gè)性和定位. 作業(yè)名稱--VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì) 作業(yè)形式--根據(jù)標(biāo)志的圖形元素,結(jié)構(gòu),形式展開學(xué)習(xí),自選課題進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì). 訓(xùn)練目的--標(biāo)志開發(fā)是整個(gè)VI系統(tǒng)的重中之重,從圖形到賦予理念和意義的標(biāo)志,可以說是決定企業(yè)形象成敗的重要過程. 課程時(shí)間--2課時(shí)(部分利用課余時(shí)間) 作業(yè)要求--模擬一家公司或自己策劃一個(gè)課題進(jìn)行設(shè)計(jì).在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候要注意整個(gè)VI課題的可操作性,連貫性,標(biāo)志只是整個(gè)VI課題的開篇作業(yè),但標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)課題重中之重,一旦方案確定,將對(duì)下面的作業(yè)產(chǎn)生影響.標(biāo)志方案要求每人出20幅電腦稿,并做出必要的設(shè)計(jì)說明.通過學(xué)習(xí),讓學(xué)生對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有一個(gè)新的認(rèn)知,提高綜合設(shè)計(jì)水平.建議打印在A4紙上,每張4幅,共5張. 作業(yè)

回答者：nzezou2016-09-11 00:00