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中華汽車商標(biāo)是誰設(shè)計(jì)的?

提問者: ayy紫堇 2013-05-03 00:00

覺得中華汽車車標(biāo)挺好看的, 請教詳細(xì)的關(guān)于車標(biāo)的誕生過程。 謝謝

最佳答案

  品牌設(shè)計(jì)——汽車產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)策略  品牌和商標(biāo)策略  品牌和商標(biāo)是形式產(chǎn)品整體概念的重要組成部分,其作用對于營銷者和消費(fèi)者來說都是不可或缺的。了解品牌和商標(biāo)的含義及其作用,掌握制定和實(shí)施品牌(商標(biāo))策略的原理和方法,有利于優(yōu)化產(chǎn)品組合! 。ㄒ唬┢放坪蜕虡(biāo)的概念  品牌和商標(biāo),都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但在企業(yè)的營銷實(shí)踐中,品牌和商標(biāo)并不完全等同,商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌,屬于品牌的一部分! 1、品牌的概念  品牌是用以識別生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素組合而成。品牌是一個集合概念,它包括品牌名稱和品牌標(biāo)記兩個基本部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分,如奧迪、奔馳等;品牌標(biāo)記是指品牌中可以被認(rèn)識、易于記憶但不能用語言稱呼的部分,通常由符號、圖案和顏色等要素組成,如奧迪車的品牌標(biāo)記是四個相連的圓圈,奔馳的品牌標(biāo)記是一個汽車方向盤! ∑放疲推鋵(shí)質(zhì)而言,它代表著銷售者對其產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的承諾。久負(fù)盛名的品牌就是優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的保證。  不僅如此,品牌還是一個非常復(fù)雜的要素系統(tǒng),這些要素有:  屬性。品牌最基本的含義就是代表著特定的產(chǎn)品屬性,如馳名汽車品牌就是產(chǎn)品信譽(yù)好、價值高、高貴耐用等產(chǎn)品屬性的象征。l  利益。品牌還體現(xiàn)著特定的利益,顧客通過購買特定品牌產(chǎn)品,其品牌屬性要轉(zhuǎn)化為用戶或消費(fèi)者的特定利益,如著名品牌就可以讓用戶或消費(fèi)者獲得心理上的滿足。l  價值。品牌凝聚著生產(chǎn)經(jīng)營者的價值觀,這種價值觀是可以得到一定的消費(fèi)者群體認(rèn)同的,如馳名品牌代表著企業(yè)持之不懈的核心價值觀。l  文化。品牌還蘊(yùn)藏著特定的文化底蘊(yùn),如企業(yè)文化、民族文化甚至國家的文化。l  個性。品牌就是要讓消費(fèi)者能夠?qū)⒋朔N商品與彼種商品區(qū)別開來,每個品牌都有自己的個性。l  用戶或消費(fèi)者群。每個品牌實(shí)際上還代表著一定的消費(fèi)者群體,起到“物以類聚、人以群分”的作用。l  現(xiàn)實(shí)生活中,營銷者常常只注重品牌的屬性,忽視品牌的其它要素,如只注重產(chǎn)品的功能,一旦有功能更好的產(chǎn)品出現(xiàn),企業(yè)原來苦心經(jīng)營的品牌價值就會喪失殆盡。其實(shí),價值、文化和個性才是品牌最持久的意義,品牌有了這些內(nèi)涵,即使出現(xiàn)功能更好的產(chǎn)品,原來的品牌價值依然存在,只要企業(yè)及時改進(jìn)產(chǎn)品,對其市場營銷就不會帶來過分的損失。正如可口可樂總裁所說,即使可口可樂公司一夜之間倒閉,只要這個品牌不倒,公司同樣會在一夜間復(fù)生! 2、品牌的性質(zhì)  品牌的性質(zhì)可以通過其作用和價值去體現(xiàn)。首先,品牌無論對營銷者,還是對消費(fèi)者,都具有重要作用。對營銷者而言,品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售,樹立企業(yè)形象。借助品牌,消費(fèi)者了解了某個品牌的產(chǎn)品屬性,記住了品牌及其相應(yīng)的產(chǎn)品,也記住了企業(yè),有利于企業(yè)建立穩(wěn)定的用戶群,培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度。正因?yàn)槿绱,企業(yè)就會珍惜品牌,約束不良的經(jīng)營行為,并利用品牌的無形力量支持企業(yè)的新產(chǎn)品銷售,不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合。品牌還便于企業(yè)的營銷管理,如做廣告和簽訂合同可以簡化手續(xù),對銷往不同目標(biāo)市場的產(chǎn)品給以不同的品牌,有利于強(qiáng)化目標(biāo)市場的營銷。所以創(chuàng)立和發(fā)展品牌,使之行銷全國乃至全世界,是企業(yè)家夢寐以求的一個重要目標(biāo)。對消費(fèi)者而言,品牌有利于他們選擇和區(qū)別商品,形成自己的品牌偏好,維護(hù)消費(fèi)權(quán)益! ∑浯,品牌還是一種企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。它的價值,體現(xiàn)在超過商品或服務(wù)本身以外的價值,即體現(xiàn)在為消費(fèi)者提供的附加利益上,這種附加利益越多,品牌對消費(fèi)者的吸引力就越大,品牌價值就越高。不僅如此,品牌只要使用得當(dāng),管理有方,品牌價值不會在使用中貶值,相反還可能增值,這又是它與有形資產(chǎn)不同的地方! 3、 商標(biāo)的概念  商標(biāo)是一個專門的法律術(shù)語,是指經(jīng)過政府商標(biāo)管理部門依法注冊,企業(yè)取得專用權(quán)的品牌。所以商標(biāo)與品牌的聯(lián)系十分密切,但二者在概念外延上也有著明顯的區(qū)別。  首先,商標(biāo)是一個法律概念,受法律保護(hù),任何人未經(jīng)注冊商標(biāo)所有者允許,不得使用注冊商標(biāo)。否則,假冒、仿冒和惡意搶注他人商標(biāo),均是侵權(quán)行為,為法律所不許。所以商標(biāo)可以起到防止他人假冒,維護(hù)公平競爭的作用。而品牌是一個市場概念,需要市場接受,需要消費(fèi)者認(rèn)同,假若品牌出現(xiàn)危機(jī),消費(fèi)者對品牌的信心下降,那么品牌價值就會減少! ∑浯,商標(biāo)是品牌中被消費(fèi)者易于識別的標(biāo)志和符號部分,商標(biāo)是品牌的一個組成部分;而品牌不僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號,更是一個多要素組成的綜合象征,需要賦予其形象、個性和生命。建立一個品牌不僅需要好的品牌名稱和標(biāo)志,更需要在品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方面做大量的工作! 〉谌,商標(biāo)不管使用與否,商標(biāo)總是有價值的。因?yàn)橹辽僭谏虡?biāo)的申請注冊、維護(hù)管理等環(huán)節(jié)上,企業(yè)已經(jīng)為商標(biāo)花費(fèi)了一定的成本;而品牌如果不使用就沒有價值,因?yàn)槠放频膬r值是通過特定品牌的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的表現(xiàn)來進(jìn)行評估的。所以商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)可以轉(zhuǎn)讓與買賣。那些馳名商標(biāo)通常具有很高的價值,是企業(yè)的重要財(cái)富。國外有的調(diào)查機(jī)構(gòu)民意測驗(yàn)表明,世界十大著名商標(biāo)中汽車商標(biāo)有兩個,分別是“奔馳”(位列第三)和“豐田”(位列第七)! ∩虡(biāo)的專用權(quán),是在商標(biāo)得到政府商標(biāo)管理部門(知識產(chǎn)權(quán)管理局)批準(zhǔn)后才成立的。目前,國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定有兩種方式,一種采用注冊在先的原則。如中國、德國、法國等大陸法系國家;另一種采用使用在先的原則,如英國、美國、加拿大、澳大利亞等英美法系國家。但馳名商標(biāo)的認(rèn)定,一般采取注冊權(quán)超越優(yōu)先申請的原則。例如某品牌被一個國家商標(biāo)管理機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo),即使該商標(biāo)在其他國家或地區(qū)沒有申請注冊,它也要受到商標(biāo)保護(hù)(《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定),所以馳名商標(biāo)的專用權(quán)是自動跨越國界的! 。ǘ┢放坪蜕虡(biāo)策略  品牌和商標(biāo)策略包含的內(nèi)容比較廣泛,在此只擇要介紹三個方面的內(nèi)容:  1、品牌設(shè)計(jì)策略  品牌和商標(biāo)有制造商品牌(也稱全國性品牌),中間商品牌(也稱自有品牌)和服務(wù)標(biāo)記三種。目前我國汽車市場上只有制造商品牌,汽車產(chǎn)品從出廠到用戶手中,其品牌均不發(fā)生變化。但汽車經(jīng)銷企業(yè)有的則有其服務(wù)標(biāo)記,它的作用主要是用于將本企業(yè)同其它經(jīng)銷企業(yè)加以區(qū)別,樹立其經(jīng)營形象,如貨源正宗、實(shí)力雄厚等。服務(wù)標(biāo)記同企業(yè)的“廠標(biāo)”、學(xué)校的“校標(biāo)”一樣,也是知識產(chǎn)權(quán),不容假冒與侵犯! ∑放圃O(shè)計(jì)包括對品牌名稱的設(shè)計(jì)和對品牌標(biāo)記的設(shè)計(jì),一般應(yīng)當(dāng)遵循這樣一些原則和要求:  簡潔醒目、易記易讀;l  構(gòu)思巧妙、暗示屬性;l  富蘊(yùn)內(nèi)涵、情意濃重;l  避免雷同、超越時空。l  對品牌名稱的設(shè)計(jì),企業(yè)除了考慮是采用單一品牌,還是多個品牌之外,還必須遵守有關(guān)法律規(guī)定,如我國禁止使用領(lǐng)袖人物姓名、國旗、國徽等文字、圖案作商標(biāo),否則不予注冊登記。國內(nèi)外汽車企業(yè)對其產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)方法大體有以下幾種: 。1)以地名作品牌名稱。我國多數(shù)企業(yè)都是用生產(chǎn)企業(yè)所在城市名作品牌名稱,如“北京”、“沈陽”、“天津”等。也有的企業(yè)用企業(yè)所在地附近的名勝名稱作品牌名稱,如“黃河”、“延安”以及捷克的“太脫拉”(太脫拉是捷克最大的山峰)! 。2)以時代特征或政治色彩作品牌名稱。如我國一汽集團(tuán)公司的“解放”,東風(fēng)汽車公司的“東風(fēng)”,重慶汽車制造廠的“紅巖”等! 。3)以廠史作為品牌名稱。如上海重型汽車廠以“交通”,軍工、航空航天等部門汽車產(chǎn)品的名稱也多與廠史有關(guān)! 。4)以人名作品牌名稱。如“梅塞德斯”、“福持”、“克萊斯勒”、“松田(馬自達(dá))”等! 。5)以產(chǎn)品特點(diǎn)作品牌名稱。這種命名在特種車、專用車中常見,采用象征或寓意來命名。如武漢冷藏機(jī)械廠以“企鵝”作品牌名,叫人聯(lián)想到南極洲的冰冷,也寓意該車?yán)洳匦Ч! 。?)以產(chǎn)品序列化命名。如菲亞特的蘭旗公司,而美國萬國聯(lián)合收割機(jī)公司的汽車則以“貨運(yùn)之星”、“車隊(duì)之星”、“經(jīng)濟(jì)之星”、“運(yùn)輸之星”、“北極星”等命名,均給人以產(chǎn)品有其系列之感,有利于擴(kuò)大品牌名聲。 。7)以社會階層及其物品命名。如“皇帝”、“總統(tǒng)”、“王宮”、“君主”、“王子”、“公爵”、“市民”、“莫斯科人”等都是以社會階層命名,“皇冠”、花冠”、“御馬”等都是以貴族的物品命名! 。8)以體育賽事命名。如豐田的“短跑家”大眾的“水球”等。 。9)以神話、寓言、作品主人翁或文藝藝術(shù)命名。如“戴娜”、“藍(lán)鳥”、“羅密歐”、“小妖精”、“幽靈”、“序曲”、“桑巴舞”、“民謠”、“五重唱”等。 。10)以動植物命名。如“美洲豹”、“獵鷹”、“小馬”等! 。11)以吉利的數(shù)字命名。如英國利蘭公司、美國通用公司分別用“雙六”、“九十八”為其汽車命名。 。12)以引人注意的名詞命名。如大眾的“新設(shè)計(jì)”、英國./012 的“精靈”“精華”、三菱的“永久”等! 。13)美好的愿望命名。如“桑塔納”取名于美國加州一座山谷的旋風(fēng)名,祝愿其汽車像旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。  總之,汽車品牌名稱可謂是五花八門,但都有一個共同特點(diǎn),那就是要有利于產(chǎn)品在目標(biāo)市場上樹立美好的形象。品牌設(shè)計(jì)必須集科學(xué)性和藝術(shù)性于一體,創(chuàng)意要新穎,給人以美感,還要符合民俗民情,尤其在產(chǎn)品出口時,必須要研究出口產(chǎn)品的品牌,否則就難以成功。如我國東風(fēng)汽車公司出口品牌為“風(fēng)神”不可將“東風(fēng)”直譯過去,因多數(shù)國家以“西風(fēng)”為吉,在英國的東風(fēng)是從歐洲北部吹來的寒風(fēng),相當(dāng)于我國的西風(fēng),乃至北風(fēng)。又如通用公司在向使用西班牙語的墨西哥出口汽車時,曾取名為“雪佛萊諾瓦”,該車銷路極差,原因就在于“諾瓦”與“走不動”同音,試想有誰會去買這種走不動的汽車呢?而福特公司推出的“艾特塞爾”汽車也與一種鎮(zhèn)咳藥相似,銷路也不好。美國一家生產(chǎn)救護(hù)車的公司將其公司名縮寫并印在其汽車上,生意一直不錯,但自從艾滋病流行以后,該公司生意一落千丈,原因在于其縮寫正好與艾滋病的名稱的縮寫完全相同! 2、品牌定位策略  消費(fèi)者的偏好千變?nèi)f化,不同地區(qū)、不同行業(yè)對品牌有不同的看法和評價。因此,建立品牌的關(guān)鍵是在消費(fèi)者心中確定一個形象,即品牌定位。品牌定位有多種方式,有以消費(fèi)者類型為主導(dǎo)的定位體系。有以市場形態(tài)及空隙度為主導(dǎo)的定位體系,有以技術(shù)在產(chǎn)品中的含量或質(zhì)量表現(xiàn)為主導(dǎo)的定位體系,也有以不同價格來反映的定位體系。但品牌定位最基本的是建立在它所希望的、對目標(biāo)客戶具有吸引力的競爭優(yōu)勢上! ∑放贫ㄎ粻I銷一般有三個步驟:  第一步,確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢有兩種基本類型,成本優(yōu)勢和產(chǎn)品差別化。前者是在同樣的條件下比競爭者定出更低的價格,后者是提供更具特色的、可滿足客戶的特定需求。美國學(xué)者波特提出用價值鏈方法來確定潛在的競爭優(yōu)勢,具體內(nèi)容為:通過價值鏈,將企業(yè)策略分解為相互聯(lián)系的-  項(xiàng)活動。其中. 項(xiàng)為主要活動,包括進(jìn)貨、生產(chǎn)、發(fā)貨、銷售和售后服務(wù)。另外/  項(xiàng)為輔助活動,包括主要活動所需的一切投入、技術(shù)發(fā)展、人力資源管理和日常一般的經(jīng)營管理開支。具體分析每項(xiàng)活動的成本和經(jīng)營狀況,并與競爭者作比較,以最終確定競爭優(yōu)勢! 〉诙剑瑴(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢。在價值鏈分析的基礎(chǔ)上,放棄那些優(yōu)勢微小、成本太高的活動,而在具有較大優(yōu)勢方面進(jìn)行擴(kuò)展! 〉谌剑瑴(zhǔn)確地向市場傳播企業(yè)定位概念。選擇競爭優(yōu)勢后,就需要通過廣告宣傳將其傳播開來。日本豐田汽車公司曾在美國轎車市場面前一敗涂地,甚至連國內(nèi)頭號出口轎車大王的寶座也被日產(chǎn)公司奪走。為此,豐田公司制定了全力改進(jìn)“光環(huán)車”的戰(zhàn)略。推出了以中產(chǎn)階級為對象的“光環(huán)”牌高級轎車,投入競爭行列。新車性能大為改進(jìn),但由于第一代光環(huán)車名聲不佳,人們對光環(huán)車普遍缺乏信心。因此,新車投放市場后,銷路依然不佳。為了扭轉(zhuǎn)人們心目中“光環(huán)車不堅(jiān)固”的印象,公司不惜工本,耗資上千萬日元,在全日本乃至全世界掀起了一場曠日持久的宣傳戰(zhàn)和心理戰(zhàn)。以廣告片《海之虎—光環(huán)》為開端,在商業(yè)電視廣播中接二連三出現(xiàn)《空中飛車—光環(huán)》、《猛撞油桶—光環(huán)》、《懸崖滾車—光環(huán)》等破壞性試驗(yàn)影片。在《空中飛車—光環(huán)》中,有這樣一個驚險(xiǎn)鏡頭:高速行駛的光環(huán)車,在一瞬間騰空而起,懸空飛行大約20  米遠(yuǎn),著地后仍然高速行駛。豐田公司一系列的廣告片投入及其他手段的輔助,使消費(fèi)者對“光環(huán)”刮目相看,自然形成了與以前迥然不同的市場定位。由此也奠定了豐田的行業(yè)位置! 3、品牌延伸策略  當(dāng)企業(yè)決定使用自己的品牌后,面臨的抉擇是,對本企業(yè)的各種產(chǎn)品是分別使用不同的品牌還是使用統(tǒng)一的品牌,如何利用已成功的品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品等。這些都是品牌延伸策略必須考慮的問題;镜钠放茟(yīng)用策略有: 。1)統(tǒng)一品牌策略。企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一品牌,它的好處是:推出新產(chǎn)品時可省去命名的麻煩,并可節(jié)省大量的廣告宣傳費(fèi)用;如果該品牌已有良好的聲譽(yù),可以很容易地用它推出新產(chǎn)品。但是任何一種產(chǎn)品的失敗都會使整個品牌受損失。因此,使用單一品牌的企業(yè),必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴(yán)加控制! 。2)個別品牌策略。即企業(yè)的各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌。這種策略的最大好處是:可把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽(yù)分開,不至于因?yàn)閭別產(chǎn)品的失敗而有損整個企業(yè)的形象。但這要為每個品牌分別做廣告宣傳,費(fèi)用開支較大! 。3)企業(yè)名稱與個別品牌并用的策略。在每個品牌名稱之前,統(tǒng)統(tǒng)冠以企業(yè)的名稱,以企業(yè)的名稱表明產(chǎn)品的出處,以品牌的名稱表明產(chǎn)品的特點(diǎn)。這種策略的好處是,既可利用企業(yè)名譽(yù)推出新產(chǎn)品,節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用,又可使品牌保持自己相對的獨(dú)立性。世界上大型汽車企業(yè)無不使用這一策略,如豐田、通用公司等! 。ㄈ┗ヂ(lián)網(wǎng)域名策略  域名作為互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱和在網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)頁所有者的身份標(biāo)識,它不僅能給人傳達(dá)很多重要信息(如單位屬性、業(yè)務(wù)特征等),而且還具有商標(biāo)屬性。這是因?yàn),域名的所有?quán)屬于注冊者。若某企業(yè)的商標(biāo)由另一個不同行業(yè)的企業(yè)搶先注冊,那么該企業(yè)就可能永遠(yuǎn)失去了注冊與自己商標(biāo)名稱一致的域名了。然而,域名的傳播和使用范圍卻是全社會的。某個域名用得久了,人們會對它有了特殊的感覺與記憶。企業(yè)一旦有了域名,就表明企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上擁有了自己的門牌號碼,有了通往網(wǎng)絡(luò)世界把握商機(jī)的一把鑰匙。正因?yàn)槿绱,許多企業(yè)都把知名商標(biāo)注冊成域名。由于域名系統(tǒng)是國際共有資源,可較好實(shí)現(xiàn)信息傳播,這就決定了它有巨大的商業(yè)價值。

回答者:hmrgh2016-09-20 00:00

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