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問答

infiniti車是哪個國家

提問者: onion0427 2013-01-07 00:00

最佳答案

Acura謳歌 企業(yè)介紹 Acura創(chuàng)立于1986年,是Honda為了進(jìn)入包括美國、加拿大、墨西哥的北美高級轎車市場,創(chuàng)立的針對其消費(fèi)者特性和喜好的全新Acura品牌,并以獨(dú)立的第二銷售網(wǎng)絡(luò)展開銷售。經(jīng)過將近20年的發(fā)展,蘊(yùn)涵尖端技術(shù)和超強(qiáng)動感的Acura開始在北美市場做然馳騁、大獲成功。,目前Acura品牌已成為北美市場銷售狀況最好的高檔品牌之一,產(chǎn)品包括3.5L旗艦RL、全美地區(qū)銷量最高的高級轎車TL等等。2005年,Acura品牌在北美地區(qū)的總銷量高達(dá)232,235輛(同期比105%),其中TL單車型的銷量達(dá)84,140輛,均創(chuàng)下歷史新高。 Acura(謳歌)車標(biāo)故事 為了體現(xiàn)事業(yè)部名稱中“精確”的主題,Acura標(biāo)識中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡鉗樣式--卡鉗專門用于精確測量。 在汽車市場上,“日系豪華車”這一說法是被廣泛接受的事實(shí),但在Acura之前這是難以想象的。自Acura Legend和Integra在1986年初次登陸美國,這一新的汽車品牌已經(jīng)在過去的數(shù)十年中創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績。 美國Honda推出這一新的“高檔”系列車,并且通過單獨(dú)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售,對此,汽車業(yè)觀察家們的典型反應(yīng)是“無法實(shí)現(xiàn)”。 確實(shí),日本汽車制造商慣常制造小而可靠的經(jīng)濟(jì)型轎車,而且,對于那些歐洲豪華品牌,即使是美國三大汽車公司也只能望其項(xiàng)背。Honda在想什么?即使作為經(jīng)濟(jì)型轎車制造商,它也不是數(shù)一數(shù)二的。它怎么可能在豪華車市場中競爭呢? “Honda日本本社,特別是美國Honda全體員工的膽識和堅持,將這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。” Craig Mathiesen說,他被Ketchum廣告公司從舊金山調(diào)到洛山磯并負(fù)責(zé)在洛山磯建立辦事處,他所屬的這家公司在競爭中獲勝,將負(fù)責(zé)策劃和實(shí)施Acura的市場投放戰(zhàn)略。 正如Mathiesen所言,某天在美國Honda總部舊辦公樓的自助餐廳中,美國Honda的三位高層圍坐在一張福米卡桌子旁,定下了Acura 的最初構(gòu)想。 “我的確認(rèn)為副總裁Cliff Schmillen、副總裁Tom Elliott和 未來美國Honda的社長宗國旨英先生實(shí)現(xiàn)了自Honda CVCC發(fā)動機(jī)研發(fā)成功以來最令人驚訝的創(chuàng)舉”, Mathiesen說,“他們創(chuàng)立了新的汽車事業(yè)部。他們的遠(yuǎn)見卓識讓人欽佩。” 創(chuàng)立Acura品牌是革新性CVCC發(fā)動機(jī)發(fā)展的有力證明。 CVCC是技術(shù)上的里程碑,清潔的發(fā)動機(jī)不帶催化轉(zhuǎn)化器就可以達(dá)到美國排放標(biāo)準(zhǔn)。它確立了Honda在工程和技術(shù)上的領(lǐng)導(dǎo)地位,也成為Honda在北美發(fā)展史上最重要的成果。 然而,經(jīng)過20年的發(fā)展,現(xiàn)在不僅有豐田的Lexus,日產(chǎn)的Infiniti,還有梅賽德斯奔馳的Maybach、通用的Hummer、大眾的Audi和其他“高檔”品牌, 圍在福米卡餐桌旁的討論確實(shí)稱得上是現(xiàn)代汽車市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 發(fā)布新的、更大更豪華的Legend轎車有力推動了Acura品牌的發(fā)展。在其它國際市場,車輛一般通過已有的渠道進(jìn)行銷售。但是,美國Honda的高層看到了一個更大的機(jī)會——能滿足客戶對座駕更加個性化的需求的新的、更高檔的運(yùn)動型車產(chǎn)品線,從Legend豪華轎車到Integra雙門跑車和五門車。 “在進(jìn)口車市場上,日本的經(jīng)濟(jì)型轎車和歐洲的豪華車之間相差很遠(yuǎn),”Eric Conn說,當(dāng)時他擔(dān)任Honda的廣告經(jīng)理,現(xiàn)在是助理副總裁!斑M(jìn)口車的購買者在兩者的選擇上不可能有如此大的跳躍,”他補(bǔ)充到。Acura成為一個成功“攔截者”,為那些事業(yè)不斷向上發(fā)展的人,不僅提供可靠的Honda交通工具,而且還有豪華、時尚和卓越性能。 為了抓住這一機(jī)會,不能花幾年時間去策劃和準(zhǔn)備新車型,Acura的醞釀時間僅耗時9個月。Acura的建立領(lǐng)先Lexus和Infiniti兩年以上的時間。 亟待解決幾件事,包括為作為“第二銷售網(wǎng)絡(luò)”的新事業(yè)部命名。 “精湛工藝,打造完美汽車”不久就成為一句眾人皆知的口號,寓意車輛將提供德國豪華車的良好性能和日本車堅固耐久的可靠性。位于舊金山的NameLab, Inc.圍繞這些概念提出了幾個名稱方案,“Acura”從中脫穎而出。 “這個詞是拼構(gòu)出來的,在幾種語言中‘a(chǎn)cu’都意味著‘精確’”,高級銷售經(jīng)理Dave Heath解釋說,Dave擁有25年在美國Honda工作的豐富經(jīng)驗(yàn),在Acura創(chuàng)立時供職廣告部門。 在 60個經(jīng)銷商組成最初的銷售網(wǎng)絡(luò)時,廣告代理商也正在精挑細(xì)選中。誰能將事業(yè)部的形象打造得最好?16家公司進(jìn)行了第一輪展示。6家公司被邀請進(jìn)入復(fù)試。最終由三家勝出公司進(jìn)行競爭,看誰能拿到代理權(quán)。 Ketchum設(shè)計了三個廣告活動方案。這些方案都沒有被采用,但是Ketchum不遺余力前往日本做調(diào)研的做事風(fēng)格給人留下了深刻印象。該公司總裁的發(fā)言也給人留下了同樣深刻的印象,他表示無論公司是否能夠贏得代理權(quán),他們都將購買首批20輛Acura。 在確定廣告代理商的問題上,大家意見一致。滿面笑容的美國Honda總裁說,他高興不僅因?yàn)镵etchum獲得了代理權(quán),也因?yàn)樗麆倓傎u出了20輛車。 當(dāng)然,20輛車是一個好的開始,但是還有許多促銷工作要做。1986年的銷量最終達(dá)到5萬輛以上,而一年后備受推崇的Legend雙門跑車加入該產(chǎn)品系列后,Acura的銷量又翻了一翻。 第一個大的商業(yè)廣告被稱為“瘋狂的德國人。”畫面由一個著名的德國鐘塔、日爾曼音樂和汽車駛來的聲音組成。這就是Acura Legend,它的到來向歐洲高檔車的制造商下了戰(zhàn)書。鏡頭轉(zhuǎn)向會議室內(nèi)的陳設(shè),一個男人“砰”的一聲將他的咖啡杯放到杯托上,操著德國口音宣布,這只是時間早晚的問題。 另一個難忘的廣告是“玻璃墻”的創(chuàng)意。一輛Legend雙門跑車迅疾駛?cè)耄E然停在一座用玻璃和大理石裝飾的辦公樓前,強(qiáng)勁的動力將玻璃墻震碎,雖然飛落的碎片經(jīng)過電影特技處理沒有濺到人行道上來,但它的威力震懾了所有人。 還有一件事:記得那個有Hot Wheels車轍的Integra商業(yè)廣告片嗎?這個廣告促進(jìn)了包括Acura和Mattel車輛的銷售。 在早期的幾年,Acura有名字,但還沒有品牌標(biāo)志。和汽車行業(yè)傳統(tǒng)的方式有些不同,Legend和Integra在推出時都沒有品牌標(biāo)志。幾年以后,在NSX推出時,正是為事業(yè)部新口號“精湛工藝打造卓越性能”提供視覺表現(xiàn)的時機(jī)了。還有比用工程師的卡鉗來表現(xiàn)更貼切的方式嗎? 人人都很滿意——只有一個重要人物例外。就像“H”作為Honda標(biāo)志一樣,公司的奠基人和精神領(lǐng)袖本田宗一郎認(rèn)為,Acura需要用“A”表示,因此在卡鉗的鉗把之間加了一個很小的橫杠?ㄣQ的形象沒有變,而且現(xiàn)在還是一個大寫字母A。 這時皆大歡喜。但是還有一個問題……實(shí)際上還會有無數(shù)的問題。為了推出NSX,一個6頁全彩色的廣告插頁已經(jīng)印刷出來,準(zhǔn)備在主要的58車上夾帶發(fā)放。插頁上是帶有Acura標(biāo)志的中型發(fā)動機(jī)跑車——而這個標(biāo)志剛剛經(jīng)過了修改。 插頁不可能通過熱心的雜志就這么直接發(fā)送出去,必須重新印制。但這些過時版本的印刷品并沒有被毀掉浪費(fèi),而是作為車展上的宣稱冊被分發(fā)出去。似乎沒有人注意到兩個標(biāo)志的差異。 在此以后,標(biāo)志和品牌得到發(fā)展,但是Acura的使命一直保持不變 ———創(chuàng)造豪華時尚的汽車,為駕駛者提供卓越的性能和最前沿的技術(shù)。

回答者:bruce13692016-01-07 00:00

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    提問者:wakatt42uF2013-09-09

  • 誰能說說英菲尼迪車標(biāo)的含義?

    英菲尼迪汽車標(biāo)志含義 Infiniti(英菲尼迪)的橢圓形標(biāo)志表現(xiàn)的是一條無限延伸的道路。橢圓曲線代表無限擴(kuò)張之意,也象征著“全世界”;兩條直線代表通往巔峰的道路,象征無盡的發(fā)展。Infiniti(英菲尼迪)的標(biāo)志

    提問者: lb71916455 2015-11-05

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    有兩種車的標(biāo)志都可以看成是V倒過來 一是Acura,中文叫謳歌,屬于本田旗下,是本田的高端品牌,級別比雅閣高,就像豐田和Lexus(雷克薩斯)的關(guān)系,這一系列的車在中國很少見,現(xiàn)在隨著宣傳力度的加大,市面上越來越多,有

    提問者: qq521609 2016-05-14

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