最佳答案

事實(shí)上，我們可以通過三種形式把廣告融入到媒介產(chǎn)品當(dāng)中：　　首先是畫面融入。在2005年的春晚中，農(nóng)夫山泉和農(nóng)夫果園就是以畫面形式出現(xiàn)了不下20次。每當(dāng)攝影師把鏡頭切向觀眾時(shí)，農(nóng)夫品牌就出現(xiàn)在人們的眼前�！　∑浯问锹曇羧谌�。太子奶和吉利就是通過主持人之口把產(chǎn)品的名稱用聲音傳給觀眾�！　∽詈玫男问绞乔楣�(jié)融入。這種形式可以使廣告成為情節(jié)不可分割的一部分，在故事發(fā)展中起到承前啟后的作用，甚至產(chǎn)品是塑造角色性格必須的道具，它非常自然地結(jié)合了視聽元素，融入效果顯著，又能增加節(jié)目的真實(shí)感。比如：在小品《男子漢大丈夫》中，為緩解“妻子”的情緒，郭冬臨用錄音機(jī)放了一段音樂。錄音機(jī)在這段情節(jié)中是不可或缺的，而且錄音機(jī)的功能也在情節(jié)中得到了最好的詮釋�！　∑鋵�(shí)，還有更多方法把廣告融入媒介。上述前兩種融入方法的根據(jù)是，大眾媒介通常是通過視聽符號(hào)來刺激人們的眼睛和耳朵，以引起人們的注意。但是，由于現(xiàn)代廣告對視聽符號(hào)的濫用，使得人們對廣告的感覺底限日益提高，只有在感覺底限以上的刺激物，才能夠引起消費(fèi)者的興趣。而嗅覺、味覺、觸覺符號(hào)在廣告中運(yùn)用得還比較少，其感覺底限較低，所以我們可以嘗試在媒介環(huán)境中植入嗅覺、味覺、觸覺符號(hào)。如：寶潔公司為一種新的洗發(fā)水上市展開廣告攻勢，在公共汽車站張貼出能散發(fā)香味的海報(bào)。這種新的去屑洗發(fā)水帶有柑橘香味。又如：芬達(dá)把侯車亭戶外廣告做成瓶形，與產(chǎn)品包裝外形一致，并特意加上大量小凸起，以增加人們對廣告的觸覺感受，使人有將之握在掌中的沖動(dòng)。　　把視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺符號(hào)植入到媒介產(chǎn)品中，比傳統(tǒng)的二元感官刺激更能發(fā)揮融入式廣告的驚人促銷威力，這有助于建立品牌鐘愛及忠誠。　　上述三種廣告植入形式的最后一種——情節(jié)融入也可以推而廣之：　　融入廣播、影視劇、節(jié)目　　BMW在007系列電影中成為詹姆斯邦德專用座車。007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等也都是運(yùn)用融入式廣告手法，結(jié)合情境來制造產(chǎn)品或品牌的說服力。在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾，同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的偏好度，直至創(chuàng)造銷售業(yè)績�！　「黝惞�(jié)目中的植入式廣告更加普遍。就連春節(jié)晚會(huì)也上演了一出出《大腕》中的廣告情節(jié)。明眼人都看得出來，2004年春晚中李詠的小魔術(shù)和《說廣告》那個(gè)相聲都是“軟廣告”。2005年的春晚可以說是廣告饕餮之夜：在小品《祝壽》中，“娃哈哈”、“非�？蓸贰薄ⅰ罢鋳W核酸”被當(dāng)成了禮品。為了讓觀眾能看清楚，演員還特意將包裝盒的正面對著觀眾。在小品《浪漫的事》中，為了能讓蒙�！奥赌槨�，郭達(dá)還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛奶在鏡頭前晃動(dòng)。在前文提到的小品《男子漢大丈夫》中，觀眾明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上。郭冬臨還特意說要喝口水，于是，鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說“再帶上一瓶……”如此等等。　　融入網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件　　互動(dòng)式游戲廣告現(xiàn)在非常流行。在一段游戲的開始、中間、結(jié)束，廣告都可以隨時(shí)出現(xiàn)。并且，還可以根據(jù)廣告主的要求，為之量身定做一個(gè)專用的互動(dòng)游戲廣告。例如：當(dāng)消費(fèi)者在玩賽車游戲時(shí)，會(huì)看到路旁有麥當(dāng)勞的廣告看板；“寵物王online”是宏　　 一款自制的大型RPG游戲。在游戲中，打中怪物就有機(jī)會(huì)獲得怪物身上掉下的“必勝客餐券”。當(dāng)人們在游戲時(shí)，有關(guān)品牌的信息就會(huì)作為一個(gè)背景投影到腦海里。　　和游戲廣告性質(zhì)類似的還有免費(fèi)軟件廣告。免費(fèi)程序開發(fā)者，在網(wǎng)絡(luò)上提供程序免費(fèi)下載，網(wǎng)友在每次使用程序軟件時(shí)，都會(huì)看到不同的廣告。從理財(cái)投資到教育學(xué)習(xí)、娛樂休閑等各類應(yīng)用程序，各種程序軟件有各自特定的用戶，廣告主所能選擇的目標(biāo)族群也就更加精確。此外，會(huì)下載程序來使用的網(wǎng)友，由于是基于個(gè)人需要而下載，不但在使用時(shí)注意力較集中，重復(fù)瀏覽的頻率也較高。所以融入式廣告的效果之好是一般廣告所不能比擬的�！　∪谌肴粘Ｉ�活　　在日常生活的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)都存在著商機(jī)。與日常生活相關(guān)的所有物件都可以成為廣告的媒介，成為廣告融入的載體。這就是所謂的“生活圈媒體”�！吧�活圈媒體”的最大優(yōu)點(diǎn)是“近”，它與每個(gè)人日常生活密切相關(guān)，不可分割。它可以是我們休閑的廣場、運(yùn)動(dòng)的場地、娛樂的道具、消費(fèi)的場所、學(xué)習(xí)的教室。我們在籃球架上看到了李寧廣告，在游戲室里看到魔獸廣告，在超市看到思念餃子廣告……這些廣告與我們在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)刈钚枰�的消費(fèi)信息契合，從而最容易引發(fā)直接的購買行為。

回答者：歷史的香味2016-03-08 00:00