最佳答案

　　1． 媒體優(yōu)勢： 　　1）高覆蓋率。出租車運(yùn)營路線不固定，多出入各大商業(yè)區(qū)、商務(wù)金融區(qū)、人群居住區(qū)、機(jī)場、車站等地區(qū)，出行、居家、 　　公務(wù)、購物均有機(jī)會接觸到高頻次的廣告沖擊。 　　2）高到達(dá)率。據(jù)權(quán)威調(diào)查結(jié)果顯示，車身廣告是是戶外廣告中到達(dá)率最高的媒體。因此出租車廣告將成為都市中倍受關(guān)注的 　　媒體。強(qiáng)迫乘客強(qiáng)制性接受廣告信息，有效到達(dá)率極高，大大加強(qiáng)廣告受眾對產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知程。 　　3）高效低成本。出租車廣告準(zhǔn)確針對企業(yè)目標(biāo)市場，其具有流動性大、范圍廣、靈活準(zhǔn)確的傳播品牌信息，出租車廣告對應(yīng)的 　　是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體。相對與傳統(tǒng)大眾媒體而言，它的受眾針對性更高,千人成本最低，性價(jià)比更為突出。 　　4）高強(qiáng)制性。出租車廣告不像報(bào)紙雜志，電視媒體低強(qiáng)制性，使所宣傳的產(chǎn)品獨(dú)占時(shí)空，在受眾群體視線無法回避時(shí)建立和 　　加深企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象。 　　5）高重復(fù)率。全天20小時(shí)不間斷重復(fù)，每月每輛車近600小時(shí)的有效宣傳時(shí)間。 　　6）高有效接觸率。1．直接受眾人群：出租車后方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。 　　2．間接受眾人群：當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝�，外地游客及商�?wù)人員，行駛路段內(nèi)流動人群。 　　7）高流動性。出租車流動性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受 　　時(shí)間、線路限制，可攜廣告可隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無可比擬的。 　　8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會主動尋找人群密集的區(qū)域停留。出租車LED廣告 　　作為一個(gè)全新的媒體，必將引起整個(gè)市場的極大關(guān)注，有機(jī)會形成轟動效應(yīng)，獲取更大的傳播價(jià)值。 　　9）千人成本低，性價(jià)比高。據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元， 　　其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元，出租車LED廣告只是幾毛錢。 　　10）強(qiáng)視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。 　　同時(shí)，針對駕車者，廣告特別醒目。 　　2． 出租車LED媒體效果研究報(bào)告中的幾個(gè)數(shù)據(jù) 　　1）出租車LED媒體的到達(dá)率高達(dá)98.3％。 　　2）媒體的接受度：受眾對出租車LED媒體的接受程度較高，達(dá)到了72％。 　　3）媒體的關(guān)注度：受眾表示非常/比較關(guān)注出租車LED媒體達(dá)到59％。 　　4）對媒體內(nèi)容的關(guān)注度：受眾關(guān)注出租車LED媒體中的內(nèi)容，達(dá)到57％。 　　5）媒體的偏好度：受眾表示非常/比較喜歡該媒體的，達(dá)到了69％。 　　6）廣告認(rèn)知率：達(dá)到了54％。 　　7）廣告回憶率：信息正確傳達(dá)與記憶力表現(xiàn)良好，達(dá)到72％。 　　8）廣告推薦度：受眾表示會將廣告內(nèi)容推薦給其他人，接近70％。 　　三. 與其他媒體的比較 　　1． 報(bào)紙上的廣告比較雜亂，發(fā)布費(fèi)用高,受眾到達(dá)率低,讀者文化水平、職業(yè)背景、個(gè)人修養(yǎng)等參差不齊。而出租車LED液晶顯示屏 　　的受眾主要是針對城市私家車車主、其消費(fèi)力集中表現(xiàn)在對汽車、房產(chǎn)、奢侈品的購買上、而且受眾大部分具有一定社會地位， 　　而且品牌忠誠度高，對于產(chǎn)品有更高檔次的要求、這也是企業(yè)所希望看到的。 　　2． 電視廣告費(fèi)也太高，一般的告安排在黃金檔期（此時(shí)一般7-9點(diǎn)左右）多數(shù)人在外面吃飯，娛樂，家中看電視也會跳臺，或抽空 　　在做其他事（如上洗手間，削水果等）。家中看電視的人群普遍為低消費(fèi)能力的普通市民為主所以只適合做面向大眾的普通快速 　　消費(fèi)品廣告，并且其選擇性強(qiáng),受眾對頻道的選擇性強(qiáng)幾乎沒有什么強(qiáng)制性可言。 　　3． 有些企業(yè)在公交車上做廣告，缺點(diǎn)是公交車不能竄線，流動性不強(qiáng)，公交車廣告的針對性、受眾層次普遍較低,而出租車能竄 　　線，流動性強(qiáng)比較隨意。公交車車體、車載電視媒體，與LED顯示屏相比其顯著缺點(diǎn)是人群檔次太低，消費(fèi)能力太弱只適合投放 　　一些大眾型的快速消費(fèi)品廣告，而且公交車行車線路固定不能竄線，流動性不強(qiáng)，而車體價(jià)格又高的讓很多企業(yè)望而卻步。 　　出租車LED液晶顯示屏以其投入費(fèi)用低、流動性強(qiáng)、強(qiáng)制性高、受眾層次高的特點(diǎn)更加適合中高檔次產(chǎn)品廣告投放、而且對于 　　企業(yè)品牌市場具有不可替代的優(yōu)勢。 　　4． 樓宇液晶電視、電梯框架媒體雖然在受眾面雖然宣傳只是針對都市白領(lǐng)、但是其白領(lǐng)層次偏低、而且其24分鐘的上百個(gè)廣告分散 　　了其只有3分多鐘的受眾空間，分眾每年不到1000萬的客戶資源逐漸流失到其他媒體途徑。 　　5． 在出租車上的乘客，大多是社會階層較廣高、個(gè)人素質(zhì)、職業(yè)背景、收入也較高,在單位也是有一定分量的人士。如果這個(gè)時(shí)候 　　看廣告，碰上有需求會立刻打電話聯(lián)系。根據(jù)統(tǒng)計(jì)出租車人流量大、受眾到達(dá)率高、針對性強(qiáng)。出租車廣告有著比報(bào)紙通欄、 　　電視廣告更獨(dú)特的優(yōu)勢。每天每輛車只投幾毛錢人民幣。中途還可更換廣告內(nèi)容，如果高頻率出現(xiàn)對客戶而言效果就會更明顯。 　　四．價(jià)格優(yōu)勢 　　1． 秒時(shí)長度：30秒/次 　　2． 發(fā)布廣告車輛數(shù)：客戶根據(jù)實(shí)際需要制定 　　3． 展示一次只需要1分錢 　　信息提供：青島宗信網(wǎng)絡(luò)

回答者：sxqxis2016-07-17 00:00